Apple s'est lâché : Siri change complètement d'apparence

Et ça nous bouleverse.

Comme chaque année, au mois de juin, Apple a présenté hier sa keynote en ouverture de l’Apple Worldwide Developers Conference (WWDC). Les annonces concernaient principalement la sortie de l’iOS 14 et sa myriade d’ajouts de sécurité ainsi que des modifications d’interface.

La firme américaine en a aussi profité pour annoncer qu’elle souhaite fabriquer ses propres puces pour sa gamme d’ordinateurs, dans l’objectif de rassembler les écosystèmes des iPhone, iPad et Mac, et de développer des applications compatibles sur les différentes plateformes.

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Aussi, et comme vous avez pu le lire dans le titre, après neuf années de bons et loyaux services, l’assistant vocal d’Apple profite de cette mise à jour pour opérer une transformation surprenante, à la recherche d’une nouvelle identité visuelle. Et cette évolution nous a particulièrement marqués.

Un nouveau look pour une nouvelle vie ?

La marque à la pomme a toujours su faire rimer son image avec la sobriété de ses interfaces : ce côté immaculé, propre, qui renvoie une image de fiabilité comme de praticité. La donne vient considérablement de changer avec la nouvelle interface du Siri de l’iOS 14, comme si l’IA, comme une grande, s’était émancipée de toutes les conventions d’Apple pour être mieux vue.

Voilà à quoi ça ressemble :

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Dans un article très inspiré publié par le média spécialisé Fast Company, un journaliste évoque même "quelque chose de futuriste à la Marvel, comme si le nouveau design de Siri avait été conçu par Apple en 2030 pour être utilisé sur les iPhone d’aujourd’hui". C’est dur, mais tous les fans de science-fiction y trouveront une vérité – moi y compris.

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De prime abord, on a du mal à expliquer ce "rond spatial" de toutes les couleurs. Car à côté d’autres idées plus traditionnelles comme celle des widgets, qui auront désormais des tailles différentes et pourront s’organiser plus facilement en s’incrustant où on le souhaite sur l’écran d’accueil, on se demande d’où vient l’inspiration presque "anti-ergonomique" de ce redesign.

Certes, désormais, l’assistant vocal ne monopolisera plus l’entièreté de l’écran quand il sera utilisé, et les utilisateurs pourront même regarder une vidéo ou répondre à un texto en l’utilisant, mais pourquoi changer de recette ?

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Derrière ce changement presque anodin se cache peut-être une volonté bien précise : faire avancer la marque. Pour amorcer une nouvelle direction artistique chez Apple ou bien pour faire parler de soi, comme avait réussi à le faire Sony avec le design de sa PS5, il faut prendre des risques.

Autre possibilité : repimper Siri qui, on le sait, souffre d’une mauvaise réputation. Son cocréateur nous l’avait récemment expliqué :

Mais probablement ne faudra-t-il que quelques jours aux utilisateurs de l’iOS 14 pour se faire à ces changements, et noyer cette petite révolution dans la grande.

Par Battiste Delfino, publié le 23/06/2020