Le 25 janvier dernier, Amazon faisait un grand lifting de son appli de shopping sur iOS qui n’avait pas bougé depuis cinq ans. Après quelques railleries sur les Internets, l’entreprise vient de faire une mise à jour de sa mise à jour.
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La différence entre ces deux icônes, vous la voyez ? Il s’agit du petit Scotch bleu, en haut. Sur l’image de gauche, il est denté ; à droite, beaucoup plus classique, type Post-it. Pourquoi cette évolution ? Allez, fermez les yeux… Imaginez que le petit Scotch denté représente une moustache en brosse à dents, celle popularisée par Charlie Chaplin dans un célèbre film. Une moustache en brosse à dents ? Et alors ? Eh bien pensez à un dictateur ayant marqué les pages les plus sombres de l’histoire… Vous l’avez ? Oui, on parle bien de Hitler…
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Amazon n’a pas communiqué publiquement sur ce rebranding. Comme le raconte The Verge, il faudra se contenter d’une phrase prononcée par un porte-parole (qui, à nos yeux, ne veut rien dire du tout) : “Amazon explore sans cesse de nouvelles manières de faire plaisir à nos utilisateurs. Nous avons désigné cette nouvelle icône pour augmenter l’anticipation, l’excitation et la joie quand les utilisateurs commencent leur session de shopping sur leur téléphone, ce qu’ils ressentent aussi quand ils découvrent le colis sur le seuil de leur porte.”
Ceci dit, la nouvelle icône a donné lieu à une nouvelle comparaison. Convenez qu’elle est moins embêtante pour l’image de la marque…
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Comme le note le Washington Post, une autre entreprise de la tech avait eu droit à ce type de rapprochement : un nouveau logo de Slack avait été mis en parallèle avec une croix gammée.
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