La publicité dans les jeux vidéo est loin d’être une nouveauté. Il y a les placements de marque dans les jeux de sport tels que FIFA, NBA 2K et Forza, ou encore les “Cup Noodles” de Final Fantasy. Sur mobile aussi, les jeux “gratuits” sont souvent interrompus par plus ou moins de publicités. Du côté d’Internet, YouTube ou encore Twitch ont drastiquement augmenté leur nombre de spots de publicité. Il restait encore un lieu sauf de toute interruption commerciale : les jeux sur console et PC.
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Cela pourrait changer, comme le rapporte Axios, car le capitalisme n’a que faire de notre confort de jeu. Une entreprise du nom de PlayerWon veut lancer une “une plateforme publicitaire dans le gaming unique en son genre”. Cette dernière aurait signé des accords avec des éditeurs comme Electronic Arts et Hi-Rez (Smite) pour apporter des spots de style “télé” dans les jeux vidéo sur console.
Une première batterie de tests sur un an a été effectuée et la société a déclaré que la fonctionnalité était prête à être implémentée. Une des idées retenues serait de caler des spots publicitaires dans les parties de jeu tout en “récompensant” les joueur·euse·s avec des bonus divers lorsqu’ils et elles les auront regardés en intégralité. Une idée qui devrait plaire à EA.
La technologie en question serait concédée sous forme de licence aux développeurs et éditeurs pour qu’ils puissent les implémenter dans leurs jeux. Pour PlayerWon, l’objectif est de réussir à se rapprocher de nouveau de la jeune génération devenue trop hermétique aux spots télés “classiques”.
Depuis un an, des tests avaient notamment été effectués dans le jeu Smite et les données récupérées par Simulmedia indiquent que 22 % des joueur·euse·s étaient plus susceptibles de jouer au jeu tandis que 11 % étaient plus à même d’y dépenser de l’argent s’ils avaient regardé des publicités intégrées qui leur donnaient des avantages et récompenses.
La société PlayerWon “prévoit de lancer des publicités dans le jeu dans environ une douzaine de jeux supplémentaires d’ici la fin de l’année”. On a hâte (non).
